Bodimo iskreni. Vsaka oseba v moji panogi-od inženirja, ki prilagaja gonilnik LED, do prodajnega predstavnika, ki stranki predstavlja demo-ima isto miselno podobo: Tony Stark v svoji delavnici s prsti drsi skozi lebdečo 3D shemo. To je naša Severnica. Predstavlja tudi naš največji izziv.
Zakaj? Ker vsaka stranka to zahteva. In leta je bil odgovor razočaran »No, znanost še ni povsem tam ...«, ki mu je sledila žargona-polna razlaga o svetlobnih poljih in vokslih, zaradi katerih so se jim zableščale oči.
Toda nekaj se je spremenilo. Nehali smo poskušati popolno posnemati fiziko filma in se začeli osredotočati na posnemanjeobčutek. In ta premik? Vse je odklenilo.
Tukaj je pravi govor: ne moremo narediti, da bi se svetloba ustavila-v zraku in oblikovala trden predmet, v katerega bi lahko zbadali. Lahko pa ustvarimo iluzijo, ki prepriča tako vaše možgane kot možgane vaše stranke, da smo to dosegli. In v poslovnem svetu je percepcija edina pomembna resničnost.
"Magija" proti "metodi": razbijanje iluzije
Genialnost holograma Iron Man ni njegova hipotetična tehnologija-upogibanja svetlobe; to so tri visceralne izkušnje:
- Lebdi, nič ga ne drži.
- Lahko se ga "dotaknete" in z njim manipulirate.
- Kristalno jasno je, kjer koli.
Lotimo se vsakega posebej s tem, kar imamo danes.
1. Lebdeči zakon (kje smo dosegli)
Starkovi hologrami nimajo zaslona. Naš? Imajo nevidnega. NašHologramski ventilatorji HDFocuszavrtite rezilo z več kot 1000 RPM-tako hitro, da ga vaše oko povpreči v prozorno, okroglo ravnino. Svetleče diode na tem rezilu se sprožijo z mikrosekundno natančnostjo in slikajo sliko na tej ravni niča.
rezultat? Čevelj, avtomobilski motor in vijačnica DNK visi v zraku. Je to "pravo" volumetrično svetlobno polje? Tehnično ne. Ali povzroči isto-sramovanje, "Kako to počne?!" reakcija? Vsekakor. Za kupca v trgovini je kognitivni učinek enak.Misija opravljena.
2. Problem "dotika" (kje postanemo pametni)
Ne moreš se počutiti lahkotnega. Torej goljufamo. Za višje{2}}aplikacije dodamo kamero za upravljanje s kretnjami. Zamahnite z roko, da zavrtite lebdeči model avtomobila. Za povečavo stisnite prste. To ni tekoče, otipljivo potiskanje-vlečenje filmov, ampak neposreden, intuitiven pogovor s sliko. Gledalce iz občinstva spremeni v udeležence. To je psihološko jedro Starkove fantazije-nadzor-in mi ga dostavimo.
3. Svetlost "kjer koli" (bitka, ki smo jo zmagali)
Filmski hologrami ne upoštevajo fizike. Prava svetloba se bojuje z ambientalno svetlobo. Zgodnja "hologramska" tehnologija je umrla v dobro-osvetljeni sobi. Tako smo svoje zgradili kot gorilnike za varilce. Naše svetleče diode-visoke svetilnosti (do 5000 nit) zarežejo skozi sončna-okrožena okna trgovin in bleščanje kongresnih dvoran. Hologram ne deluje samo v resničnem svetu; toprevladujeto.
Prava ovira ni tehnologija-temveč domišljija
Omejitveni dejavnik za večino podjetij ni več strojna oprema. To je vsebina. Stark ima JARVIS za ustvarjanje modelov iz zraka. Imate marketinško ekipo in proračun.
Tu se začne pravi pogovor. Največja napaka, ki jo vidim, je, da podjetja kupijo ventilator in nato prikažejo valovit logotip.to'z ohranjevalnikom zaslona za 2000 $.
Čarovnija se zgodi, ko medij povežete s sporočilom:
- Don'tsamo pokažite izdelek. Pokažite, da je eksplodiral na svoje dele, nato pa ga ponovno sestavite-v zraku.
- Don'tle prikaz podatkov. Naj bo 3D pokrajina, skozi katero lahko letite.
- Don'tsamo zaženite oglas. Ustvarite mini-pripoved, ki se odvija okoli lebdečega lika.
Ponujamo komplet orodij (in knjižnico predlog za začetek), vendar je prava inovacija v tem, kako ga uporabljate.
Torej, ali bi morali počakati na "pravo" tehnologijo Iron Man?
Naj vam prihranim desetletje čakanja:št.
Raziskave fotoforetskega lovljenja in laserskih plazemskih zaslonov so kul, vendar so-vezane na laboratorij in bodo v bližnji prihodnosti ostale pregrešno drage za komercialno uporabo. To je razlika med Nasinim prototipom in komercialnim letalom. Eden je čudež tehnike; drugo je, kako dejansko prideš iz New Yorka v London.
Današnji oboževalec 3D hologramov je to letalo. To ni absolutna meja znanosti, je pa najnaprednejši, zanesljiv in razširljiv način za posredovanje tistega znanstvenofantastičnega »vau« množičnemu občinstvu. Fantazijo spremeni v merljivo poslovno orodje.
Vaš akcijski načrt: od oboževalca do ustanovitelja
Če vas vizija navdihuje, jo naredite oprijemljivo takole:
- Določite"zakaj"najprejAli podaljšujete čas bivanja? Poenostavitev kompleksne prodaje? Ustvarjate Instagram mačjo meto? Vaš cilj določa vsebino, ta vsebina pa določa model, ki ga potrebujete.
- Zahtevajte predstavitev iz-resničnega sveta.Ne glejte gladkega promocijskega videa. Prosite za ogled enote v video klicu. Prosite jih, naj prižgejo luči v sobi. Prosite jih, naj se sprehodijo okoli njega s kamero. Oglejte si "čarovnijo" pod praktičnimi pogoji.
- Začnite z vsebino, ne s strojno opremo.Skicirajte, kar želite prikazati. Najprej se pogovorite s ponudnikom, kaj je možno. Če skočijo naravnost na specifikacije brez poglobljenega vsebinskega pogovora, prodajajo blago, ne rešitve.
Prihodnost, ki jo je obljubljal Iron Man, ni bila specifičen preboj v fiziki delcev. Šlo je za svet, kjer se je tehnologija zdela organska, intuitivna in čudovita. Ta prihodnost ni na risalni deski. Je v škatli, pripravljen za pošiljanje, in prav zdaj ustvarja trenutke prave čarovnije v trgovinah, muzejih in sejnih sobah.
Ste pripravljeni zgraditi svojo različico prihodnosti?
Knjiga a"Ustvarjalni sprint"Seja.Prinesite svoj izdelek, svojo veliko idejo ali svoj najtežji komunikacijski izziv. V 30 minutah bomo zamislili poseben holografski koncept, prilagojen temu. Brez pritiska, samo možnosti.[Rezervirajte termin]
Tehnika je pripravljena. Naj'zgradi nekaj nepozabnega.