Hologrami so nam bili obljubljeni tako dolgo, kot smo si predstavljali prihodnost. Od prošnje princese Leie v Vojni zvezd do bleščečih mestnih pokrajin v Blade Runnerju je bila lebdeča, otipljiva podoba ultimativni simbol tehnološkega napredka. Toda če danes stopite v katero koli nakupovalno središče, sejem ali poslovno avlo, se zdi, da je prihodnost vedno na čakanju.

Torej, kaj se je zgodilo? Zakaj hologrami-sanje-niso postali orodje?

Leta sem opazoval stranke, ki so se navduševale nad idejo, a so se srečale z grozljivo realnostjo: milijon-cene dolarjev, sobe, ki so morale biti-temne, in vsebina, za ustvarjanje katere je bil potreben fizik. Sanje niso bile le odložene; za vse praktične poslovne namene je bil načrtno pokvarjen.

A nekaj bistvenega se je premaknilo. Ne čakamo več na znanstvenofantastično-fantastiko. Izdelali smo način, kako to zaobiti. To ni zgodba o pocenitvi hologramov; gre za spoznanje, da smo postavili popolnoma napačno vprašanje.

Štiri nepremične stene (zakaj se "prava" stvar ni mogla povečati)

Neuspeh ni bil pomanjkanje domišljije. To so bili štirje betonski zidovi- in ekonomije-, ki jih nobeno upanje ni moglo prebiti.

1. Proračun »Samoroga«: rešitev v iskanju težave

Prava laserska holografija ni bila draga; bilo je previsoko. Govorimo o laboratorijski-opremi, ki stane več kot hiša in zahteva namensko temno sobo,-odporno na vibracije. Nekoč sem stranki ponudil 500.000 $ za en sam enobarvni zaslon v velikosti toasterja. Njihovo vprašanje je bilo popolno: "Kaj naj naredim s tem?" Ni bilo donosnosti naložbe, le raziskave in razvoj.

2. Problem "Kristalni kelih": lep in neuporaben

Tudi če ste imeli proračun, je bila tehnologija neverjetno krhka. Najmanjša ambientalna svetloba bi ga izprala. Premočno zapiranje vrat bi zameglilo sliko. To so bile razstavne dive-, ki so nastopale samo v popolnih, tihih in temnih razmerah. Realni svet maloprodaje, dogodkov in pisarn je poln vibracij, sončne svetlobe in kaosa. Šlo je za temeljno neskladje.

3. Puščava vsebine: 3D kamera za nikamor

To je bil tihi morilec. Recimo, da ste kupili sistem. Kaj bi pokazal? Ustvarjanje vsebine je zahtevalo 100.000 $ vredno svetlobno-kamero ali skupino specializiranih 3D-umetnikov, ki so delali v nejasni programski opremi. Ekosistem je bil pust. Imel si Ferrarija brez cest, po katerih bi se lahko vozil.

4. Nočna mora uvajanja: to ni bil izdelek, bil je projekt

Vsaka namestitev je bila inženirski podvig po meri-napeljave, umerjanja, klimatske naprave. Bilo je, kot bi vsakič postavili muzejski eksponat. Merjenje na 10 lokacij? Pozabi. To ni bila tehnologija; to je bila obrtna izdelava po naročilu, posel pa ne temelji samo na izdelavi.

Pivot: Inženiring "vau", ne "kako"

Pri HDFocusu smo nehali poskušati zlomiti fiziko. Namesto tega smo postavili boljše vprašanje: "Kaj ljudje dejansko doživljajo kot 'hologram' in kako lahko ta občutek zagotovimo zanesljivo, povsod?"

Spoznali smo, da cilj ni rekonstruirati svetlobno polje (kako). Cilj je bil ustvariti nesporen, visceralni občutek 3D predmeta, ki lebdi v vesolju (wow). Ta premik fokusa z optične čistosti na zaznavni učinek je spremenil vse.

Naši oboževalci 3D hologramov so odgovor na to preformulirano vprašanje. Niso cenejši hologrami; so pametnejša rešitev za prvotno željo.

Kako smo podrli vsak zid:

• Proti »Unicorn Budget«:​ Uporabljamo modularne, serijsko-proizvedene komponente-hitro-motorje, goste LED-trakove, --računalništvo na policah. Rezultat je cena, merjena v tisočih, ne milijonih. "Čarovnija" je v sinhronizirani programski opremi, ne v eksotični strojni opremi.
• Proti "Crystal Goblet":​ naši navijači so ustvarjeni za boj. Aluminijasti okvirji, industrijski ležaji in ultra-svetle LED diode, ki se smejijo sončni svetlobi. Delujejo 24 ur na dan, 7 dni v tednu in preživijo pošiljanje-po državah na sejme. Zanesljivost je temelj iluzije.
• Proti »puščavi vsebine«:​ Vsebino ustvarjate z orodji, ki jih že imate. Uporabite 3D model vašega oblikovalca izdelka, animacijo vaše oglaševalske agencije ali izberite iz naše knjižnice predlog. Naložite standardno video datoteko. Poskrbimo za predelavo. Vsebino smo iz ovire spremenili v vabilo.
• Proti "nočni mori uvajanja":​ To je oboževalec. Montirate ali postavite na stojalo. Priključiš ga. Povežeš ga z WiFi. Vsebino naložite z nadzorne plošče v oblaku. Pripravnik ga lahko postavi v 15 minutah. Deset enot traja nekoliko dlje kot ena.

Nova resničnost: kaj se zgodi, ko se zidovi zrušijo

Ko odstranite ovire, nehate govoriti o tehnologiji in začnete omogočati rezultate:

• Trgovec na drobno ne kupi "holograma". Kupijo 25-odstotno povečanje obiska okna in zaslon, zaradi katerega je njihov izdelek videti, kot da je iz prihodnosti.
• Načrtovalec dogodkov ne najame "trika". Najemajo osrednji foto-op, ki zagotavlja, da kabina njihove stranke prevladuje nad družbenimi mediji.
• Vodja blagovne znamke​ ne naroči "namestitve". Naročijo čustveno, oprijemljivo izkušnjo zgodbe svoje blagovne znamke v lobiju podjetja.

Orodje zbledi in rezultat postane osrednje mesto.

Torej, zakaj ne uporabljamo hologramov?

Stari odgovor:​Ker so bili ujeti za zidovi stroškov, krhkosti in kompleksnosti.

Nov odgovor:​Mi delamo. Pravkar smo prenehali imenovati nemogoče sanje s tem imenom in začeli graditi možno, vplivno realnost na njihovem mestu.

Prihodnost poglobljenega zaslona ni prišla s pokom znanstvenega preboja, temveč s tihim brnenjem dobro-zgrajenega ventilatorja, ki odlično opravlja svoje delo v svetlem, neurejenem, čudovitem resničnem svetu.

Od "Zakaj ne?" na "Kaj če?"

Če je vaš miselni model holograma še vedno princesa Leia, boste vedno razočarani. Če pa svoj model premaknete na "nezgrešljivo 3D vizualno sodelovanje,"​ se igra spremeni.

Raziščimo vaš "Kaj če?":

Zaženite virtualni pilot.​ Pošljite nam svoje dimenzije prostora in cilj. Za vas bomo izdelali koncept vsebine po meri in simulirali njegov vpliv na vaše okolje-brez obveznosti, samo vizija. [Zaženite pilota]

Pogovorite se z inženirjem, ne s prodajalcem.​ Imejmo 20-minutno tehnično in strateško nevihto. Prinesite svoj najtežji prostorski ali vsebinski izziv in oblikujmo pot skozi to. [Rezervirajte Brainstorm]

Stene so padle. Kaj boste zgradili na odprtem prostoru?